极目新闻评论员 吴双建

【资料图】

这几天，上海有三家咖啡店门口总是排长队，甚至出现了黄牛。原来，是奢侈品品牌路易威登与市中心三家咖啡店联名推出LV限时书店，在店内买两本书，即可获赠LV帆布袋一只。所售书籍最低也要290元一本，也就是说，最低580元买书，可送LV帆布袋。（据6月29日21世纪经济报道）

位于上海奉贤路的Manner咖啡馆门口排起长队（图源：新闻晨报）

在咖啡店买书，送奢侈品牌LV的帆布袋，让人一时脑筋转不过弯来，这三个“物种”怎么就这样圆润地混在了一起？

说穿了，就是咖啡店是年轻人喜欢聚集的地方，LV需要开拓市场做营销，这里是个好场所。对咖啡店来说，和LV做活动，能提升他们的格调和档次。两者一起做活动，在网上能吸引眼球上热搜，在线下能聚集人气，一拍即合理所当然。卖书不过是个噱头，强蹭一点文化味而已。

再看看书的价格，是什么“城市指南”之类，最低280元一本，不便宜，买两本书可送一个LV帆布袋，是不是像极了“买椟还珠”？但人家真的是为了卖书吗？如果换个说法，就是580元买个LV的帆布袋，然后赠送两本书，这样是不是就好理解多了。

LV三色帆布袋（图源：北京商报）

于是有人就说，排队花数百元，就为了一个LV的帆布袋，真是“又蠢又穷又虚荣”。结果，这个词条还上了热搜，受到不少网友点赞。是不是这样呢？实话说，这个观点还是刻薄了些。

首先，这本书的确不值钱，但这包真有可能卖出更好的价格。有媒体报道，网上已经有人开始挂出书和帆布袋的打包价格，从680元到750元不等，交易者大约可以赚取100元以上的利润。

某平台热搜上的相关话题

那为什么有人要花数百元买个LV的帆布袋呢？真的是因为穷和虚荣吗？有人说，几万元一个的LV包买不起，几百元一个的袋子还是买得起的，为了一个LV的商标，不就是虚荣吗？

倒也不必这么看，世界上这么多人，每个人有不同的品位，有不同的购买力，想买什么样的东西都很正常，真没必要扣上“虚荣”的帽子。

有人追求性价比，有人追求品牌认同。就像买一台车，有人看中的是大排量大空间大品牌，也有人喜欢环保节油车身小好停车的经济车型，这之间根本不矛盾。有人贷款也要买豪华一点的车子，有人经济实力强，却满足于一般品牌车代步，你能说他们消费观念有偏差吗？

网友评论

容许各种各样的消费观存在，天塌不下来。企业做营销卖服务或商品，只要不存在强买强卖，没有各种欺诈，就是一个正常的市场行为。有人买，有人不理解，都是正常现象，犯不着为此急得睡不着觉。

作为经营者，推出各种各样的营销活动，只要不违反法律法规，遵守社会公序良俗就成。而且，不得不说，这样的营销方式，还是让人眼前一亮。这总比那些打恶俗擦边球的，不知道强到哪里去了。

（来源：极目新闻）

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